山东能源集团企业品牌、企业文化整合项目

【项目背景】

2010年，山东省委、省政府根据国务院《关于促进企业兼并重组的意见》及《关于加快推进煤矿企业兼并重组若干意见》的指示精神，将新矿、枣矿、淄矿、肥矿、临矿和龙矿六家矿业集团进行重组，成立山东能源集团有限公司（以下简称“山东能源”）。山东能源的成立，要真正实现资源共享、优势集聚、跨越式发展，文化融合是关键。原有的六家权属企业，都有着深厚的文化积淀与优秀的管理方式。新的山东能源，绝不是重组企业的简单相加，而是处在一个新的历史高度，发展前景更广阔、发展环境更复杂，需要以新的视角来审视这艘能源航母的核心竞争能力，用统一的企业文化作为商海航行的引领导航。

【项目成果】

成果一：定位企业文化的核心为“超越”

捷盟咨询项目组根据价值观调研的结果，发现以人为本人、安全、创新、学习、创造力等价值观的排序靠前。这说明创新将成为这艘能源航母前行的主动力。另外，山东能源重组方式决定了其文化不能以一家企业为主，必须博采众长，能发挥凝心聚力的作用。因此，项目组将其企业文化的核心定位为“超越”。

一、“超越文化”定位的内涵：

1．超越资源，多元发展。

2．超越差异，共赢未来。

3．超越地域，走向世界。

4．超越历史，创新驱动。

5．超越小我，敢当大任。

企业重组成功的关键在文化，山东能源以“超越文化”实现融合发展：统一思想，提升素质，走内涵发展、安全发展、绿色发展、转型发展和跨越发展之路，增强山东能源的核心竞争能力和文化软实力，树立起高度负责的企业社会形象，打造国际化的能源企业品牌，实现“进军世界500强、打造卓越能源企业”的宏伟愿景，不断创造企业核心优势。

二、“超越文化”的价值体系

超越文化的核心内容包括“企业核心价值观”、“企业使命”和“企业愿景”。

1.核心价值观：明德立新、包容超越

【明德立新】

明德是根本，是企业道德的价值导向。立新是动力，是企业保持活力的源泉。

【包容超越】

包容是前提和基础，超越是方向和目标。

2.企业使命：奉献绿色能源  创造人本价值

【奉献绿色能源】

面对全球能源危机、环境恶化的世界性难题，可持续发展成为能源企业发展的必由选择。为经济社会发展提供安全、优质、清洁的绿色能源，成为山东能源肩负的神圣使命。山东能源紧跟绿色能源趋势，发展低碳经济，注重节能减排，开拓能源新领域，促进能源与环境的和谐发展。

【创造人本价值】

山东能源在开采能源、创造经济价值的同时，坚持以人为本、不断开发人力资源，打造员工成长发展的平台，实现人生价值；尊重人，关爱人，理解人，为员工创造幸福，为社会创造财富。

3.企业愿景：进军世界500强  打造卓越能源企业

山东能源以国际先进企业为标杆，树立雄心壮志，紧跟时代步伐，将以超常的勇气和百倍的努力，朝着跻身世界500强的目标迈进。高境界定位，高标准管理，高起点发展，努力建设成为国际化、现代化大型能源集团。

进军世界500强只是山东能源的一个阶段性目标，山东能源将不断自我加压，创新超越，全力打造管理一流、业绩优异、技术领先、员工成长、高度负责、充满活力的环境友好型和资源节约型企业，力争成为国内知名并具有国际影响力的能源企业品牌。

山东能源的文化价值体系，凝结了山东能源发展战略的核心思想，愿景与战略目标一致，文化与经营管理相融合，实现了文化的导向与战略支撑作用。坚持传承包容与创新超越相结合，既传承优良传统，同时又兼收并蓄，彰显时代特色，不断创造企业核心优势。

成果二：视觉设计——描绘图腾，展示未来

捷盟咨询项目组根据山东能源的战略布局和文化定位，设计了“太阳图腾”的企业标志。

“太阳图腾”的设计创意来源于山东能源的战略定位。

“太阳图腾”标志以其深厚内涵，折射包容超越的核心价值。

“太阳图腾”标志形象鲜明，闪耀能源行业的特色。

“太阳图腾”标志意在形外，深得传统文化的精髓。

“太阳图腾”标志清新灵动，彰显山东能源集团全球视野的品格。