描画太阳图腾 彰显超越文化 展望企业未来

摘要：企业重组关键在文化，山东能源定位超越文化—明德立新、包容超越。企业标志体现企业的核心价值追求，山东能源“太阳图腾”标志彰显超越文化。山东能源集团企业标志具有四大特征。一是内涵明确，个性突出，整体造型圆润，蕴含了包容与超越精神；二是图形稳重而活泼，简练而大气，体现全新的行业特征；三是创意独特新颖，隐现太极阴阳相生，寓意人本和谐与生命力；四是形象亲和，充满想象空间。

一、企业重组，文化超越

能源是国家经济命脉所在，而煤炭又是我国能源供应的主要依托，加速煤炭企业的重组，将能源产业做强做大，既是国家发展战略的目标任务，又是行业发展的必然要求。2010年，山东省委、省政府根据国务院《关于促进企业兼并重组的意见》及《关于加快推进煤矿企业兼并重组若干意见》的指示精神，将新矿、枣矿、淄矿、肥矿、临矿和龙矿六家矿业集团进行重组，成立山东能源集团有限公司（以下简称“山东能源”）。

山东能源的成立顺应国内煤炭行业整合重组的总体趋势，是山东煤炭行业集约化生产、集团化经营、科学化发展的第一步。重组成功关键在文化。山东能源的成立，要真正实现资源共享、优势集聚、跨越式发展，文化融合是关键。原有的六家权属企业，都有着深厚的文化积淀与优秀的管理方式。新的山东能源，绝不是重组企业的简单相加，而是处在一个新的历史高度，发展前景更广阔、发展环境更复杂，需要以新的视角来审视这艘能源航母的核心竞争能力，用统一的企业文化作为商海航行的引领导航。

山东能源企业文化的核心定位是“超越”。“超越文化”定位的内涵：

1．超越资源，多元发展。超越现有资源的制约，除了不断挖掘煤炭资源外，还要不断挖掘多元化的发展资源。商海无涯，商机无限，山东能源要在经济大潮中顽强搏击，不断创造新的发展机遇。

2．超越差异，共赢未来。超越六家权属企业的文化差异，超越各利益相关方的文化差异，取长补短，求同存异，整合优秀文化，形成更高层次、更加先进的山东能源企业文化系统，形成企业强大的文化软实力与核心竞争力，助力山东能源实现和谐发展、共同发展。

3．超越地域，走向世界。超越山东地域局限，放眼全国市场，调整战略布局，在巩固国内市场竞争地位的同时，积极参与国际能源领域的市场竞争，向世界企业500强进军。

4．超越历史，创新驱动。超越传统的管理思想与作业方式的限制，引入新思维、新技术，弘扬齐鲁文化创造精神，紧跟信息时代潮流，走科学发展和创新发展之路。

5．超越小我，敢当大任。超越自我中心的局限，担负起能源大企的社会责任，响应国家节能减排和低碳经济发展的要求，创造和谐环境，塑造良好形象，实现安全发展、绿色发展，提供清洁、高效的能源，服务于经济发展和人民生活改善的需要。

企业重组成功关键在文化，山东能源以“超越文化”实现融合发展：统一思想，提升素质，走内涵发展、安全发展、绿色发展、转型发展和跨越发展之路，增强山东能源的核心竞争能力和文化软实力，树立起高度负责的企业社会形象，打造国际化的能源企业品牌，实现“进军世界500强、打造卓越能源企业”的宏伟愿景，不断创造企业核心优势。

二、核心价值，创造优势

“超越文化”有其独特的价值体系，其核心内容包括“企业核心价值观”、“企业使命”和“企业愿景”。

1. 核心价值观：明德立新、包容超越

【明德立新】

明德是根本，是企业道德的价值导向。立新是动力，是企业保持活力的源泉。

人无信不立，企无德不长，德为企业之魂。明德是山东能源人矢志追求的崇高境界，是山东能源成功的坚强基石。

山东能源将以建设国际化、现代化大型能源集团为己任，在改革中创新，在创新中发展，在发展中超越，在超越中前进，立志走出一条独具特色的能源发展之路。

【包容超越】

包容是前提和基础，超越是方向和目标。

山东能源以开放的思维、博大的胸襟最大限度地协调好利益相关者关系，形成坚不可摧的利益共同体、命运共同体和精神共同体。

山东能源站在新的历史起点上，超越成为企业发展的主旋律。山东能源将不断超越资源，超越差异，超越地域，超越自我，在包容中超越，在超越中实现卓越。

2. 企业使命：奉献绿色能源 创造人本价值

【奉献绿色能源】

面对全球能源危机、环境恶化的世界性难题，可持续发展成为能源企业发展的必由选择。为经济社会发展提供安全、优质、清洁的绿色能源，成为山东能源肩负的神圣使命。山东能源紧跟绿色能源趋势，发展低碳经济，注重节能减排，开拓能源新领域，促进能源与环境的和谐发展。

【创造人本价值】

山东能源在开采能源、创造经济价值的同时，坚持以人为本、不断开发人力资源，打造员工成长发展的平台，实现人生价值；尊重人，关爱人，理解人，为员工创造幸福，为社会创造财富。

3. 企业愿景：进军世界500强 打造卓越能源企业

山东能源以国际先进企业为标杆，树立雄心壮志，紧跟时代步伐，将以超常的勇气和百倍的努力，朝着跻身世界500强的目标迈进。高境界定位，高标准管理，高起点发展，努力建设成为国际化、现代化大型能源集团。

进军世界500强只是山东能源的一个阶段性目标，山东能源将不断自我加压，创新超越，全力打造管理一流、业绩优异、技术领先、员工成长、高度负责、充满活力的环境友好型和资源节约型企业，力争成为国内知名并具有国际影响力的能源企业品牌。

山东能源的文化价值体系，凝结了山东能源发展战略的核心思想，愿景与战略目标一致，文化与经营管理相融合，实现了文化的导向与战略支撑作用。坚持传承包容与创新超越相结合，既传承优良传统，同时又兼收并蓄，彰显时代特色，不断创造企业核心优势。

三、描绘图腾，展示未来

战略已布局，文化已定位，新的能源“航母”即将起航。山东能源集团必将成为世界级能源企业。而她诞生后传达给社会大众第一形象就是企业标志。

经过几个月的艰苦努力，通过上百个方案设计、比选，多次研讨、反复论证，广泛征求意见，山东能源集团终于隆重推出了“太阳图腾”的新标志！

“太阳图腾”的设计创意来源于山东能源的战略定位。新成立的山东能源集团，将坚持规模增长与价值增长并重，坚持传统能源与新能源发展并行，坚持产业运作与资本运营并举。做大做强煤炭主业，大力发展传统能源（如电、油、气等）、新能源、装备制造和现代服务型产业，优化和创新发展煤化工、医疗健康业等产业，积极探索发展新兴产业。太阳，象征能源的生生不息、企业的长盛不衰，以太阳为图腾，体现了企业定位，展示了进军世界500强、打造卓越能源企业的雄心壮志。

“太阳图腾”标志以其深厚内涵，折射包容超越的核心价值。由九个大小不同的圆切割而成，如一轮从海平面上喷薄而出的太阳，象征企业勃勃生机、无穷潜力；又如蛟龙在大海中掀起的巨浪，蕴含了企业明德立新、包容超越的核心价值观。拥有太阳一样的热情、海洋一般的胸怀的山能人，未来之路无限宽广。

“太阳图腾”标志形象鲜明，闪耀能源行业的特色。标志稳重而活泼，简练而大气。由多个圆切割而相融一体，代表集团是由多家大型矿企组建而成的共同体。蓝、绿两色分别代表传统能源与新型能源，体现了山东能源集团依托、发展蓝色海洋经济，蓝绿相间的“太阳图腾”昭示了山东能源集团“奉献绿色能源”的决心和打造“卓越能源企业”的梦想。

“太阳图腾”标志意在形外，深得传统文化的精髓。标志采用“太极”变体作为创意点，内部阴阳和谐的太极图，寓意能源与自然的和谐、人与自然的和谐、人与人之间的和谐，体现了“创造人本价值”的矢志追求。图案上方三片“绿叶”寓意“三生万物”，生生不息；太极图案隐含道家“阴阳之变”的思想，体现了企业的管理哲学和经营思想，用刚柔相济喻示企业人本管理的思想，以动静循环引导企业科学发展的方向。

“太阳图腾”标志清新灵动，彰显山东能源集团全球视野的品格。标志整体有张力和动态感，象征全新的发展格局。六家大企业的重组，不是简单的六个一相加，而是经由统一的企业战略、专业化的运作、一体化的发展，实现价值的最大化，最终超越资源、超越差异、超越地域、超越历史、超越小我，成为国际化、现代化大型能源集团。标志在视觉效果上，力求精炼、简约、圆融，更加凸显出集团实现愿景的信心、激情和梦想。

新标志的发布之际，正是山东能源发展的战略机遇期。在新的起点上，“太阳图腾”标志就是我们扬起的帆，就是我们远航的舵。在山东能源集团的世纪巨轮之上，山能人同舟共济，踏浪而行，驶向更加辉煌的未来。

“太阳图腾”，助山东能源腾飞！